L'ingrédient secret des brasseurs : l'humour !
Une bonne dose de houblon et d'humour : la recette gagnante des brasseurs français
De plus en plus de bières affichent des mascottes mignonnes ou rigolotes pour capter l’attention des clients. Les appellations des bières elles-mêmes se font plus inventives et déjantées les unes que les autres. Comment expliquer un tel phénomène ?
Comme le révèle une récente enquête commandée par Sowine, la bière est un produit populaire consommé par plus de 70% des Français, principalement le week-end. 59% des amateurs de bière la partagent en famille et 56% avec des amis, contre seulement 28% seuls et 4% avec des relations professionnelles. On peut en déduire qu’il s’agit d’un produit convivial et « détente ». Des modes de consommation tout à fait compatibles avec un marketing humoristique.
L’humour permet dans un premier temps de se différencier des autres produits en attirant le regard grâce à un visuel incongru, par exemple, ou une appellation détonante. Et au sein d’un rayon où les bouteilles ont souvent la même forme et la même couleur, se démarquer par son étiquette est un avantage non négligeable !
Toutefois, se différencier ne veut pas toujours dire séduire ! Or l’humour est aussi un moyen de créer une connexion émotionnelle avec le consommateur, en suscitant chez lui des sentiments positifs : la détente et l’amusement. Le consommateur sera plus à même d’acheter un produit envers lequel il éprouve de la sympathie.
Enfin, c’est un moyen pour le consommateur lui-même de se différencier auprès de son entourage. Il faut l’admettre, certaines bouteilles sont à elles seules un sujet de blague et de discussion pour des repas conviviaux entre amis. Idéal pour briser la glace !
Découvrez notre sélection de bières aussi gourmandes que loufoques, à boire entre amis !
3666 - La Giclette blanche (5%) : la petite mousse qui n'a pas froid aux yeux !
Avec sa mascotte facétieuse et son nom très évocateur, la Giclette blanche est une bière rafraichissante qui ne manque pas de caractère. Fabriquée dans le Lot par Maison Aurian, une petite brasserie artisanale, elle est accompagnée de la Léchouille Blonde (5,5°) et de la Turlutte ambrée (6,5°). Chaque bouteille bouteille s'orne d'une illustration rigolote de l'âne-mascotte. Pour ne pas craquer, il faudrait vraiment être une tête de mule !
Disponibles en carton de 12 bouteilles de 33cL.
3664 - La Folle des Bois rouge (6,8°) : la bière a-meuh-sante aux fruits rouges
Cette bière naturellement aromatisée aux fruits rouges est brassée par la brasserie artisanale de Sutter, en Normandie. Pas étonnant que la mascotte choisie par la brasserie soit une vache ! La folle des bois offre une robe rouge profond et une mousse rose et une saveur fruitée avec des notes de malt, de caramel et de biscuit.
Disponible en carton de 12 bouteilles de 33cL.
2129 - La Bière des Sans-Culottes blonde légère (6°) : l'irrévérence à la française !
Cette bière blonde bien de chez nous est fabriquée par la brasserie de La Choulette, l’une des plus anciennes brasseries artisanales de la région Nord-Pas-de-Calais. Sa robe jaune et dorée se pare d'une belle mousse blanche et généreuse. En bouche, elle dévoile des saveurs d'herbes, d'épices, de levure, de fruits et de caramel.
Disponible en carton de 24 bouteilles de 33cL.
3308 - La Fessée triple (8°) : la punition qu'on redemande !
La Fessée triple est une bière blonde à haute fermentation. Son houblonnage à cru lui confère permet de maîtriser l'amertume de la bière et de lui offrir une douceur remarquable. En bouche elle révèle un goût malté et des notes fruitées se terminant sur une légère astringence qui fait son caractère. Vous reprendrez bien une fessée ?
Disponible en carton de 26 bouteilles de 33°C.
Retrouvez cette sélection depuis votre Espace Privé sur notre site et dans nos catalogues Sélection 2022 et Printemps 2022. Contactez vite votre commercial pour passer commande !
